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涂料防同质化策略:只能被模仿 从没被超越

浏览次数: 日期:2016-03-19
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  同质化已经 成为涂料行业老生常谈的话题,也是严重限 制涂料行业发展的问题。从目前涂料 市场上产品来看,无论是产品功能、包装还是营 销模式都存在同质化问题,特别是产品 的同质化严重阻碍了涂料企业和行业发展。在同质化市场的今天,涂企做好防 备手段才能更具竞争力。

  什么样的涂 料企业成为行业争相模仿的对象呢?笔者通过多 年的行业经验发现,一般被竞相 模仿的涂料企业首先是自身具备一定的实力,有较强的产 品研发能力,视野开阔,能敏锐捕捉 到市场发展潮流的涂料企业。一般都是产 品研发成功问市,企业大范围推广后,已经得到市 场认可打开销路后,这是就是被 模仿的高峰期。产品频繁被抄袭,已成为着力 产品研发涂企的紧箍咒,让这部分涂 料企业苦不堪言。

  当然研发新 产品频繁被抄袭对于行业来看,是好坏两方面共存的,好的方面就 是可以打动产品潮流,从而推动涂 料行业发展;坏的方面就 是它会使得一些投机的企业只会模仿不会研发,只制造不创造,长此以往将 阻碍企业和行业的发展。

  涂料企业除 了申请专利保护外,还能怎样做 才能防止产品被抄袭呢?

  如今涂料行 业竞争讲究的是战术+战略,换而言之就 是涂企想要发展既要短期利益又要长期效益。不过目前国 内涂料企业对研发人员的重视程度不够,并且涂料产 品的研发周期、销售周期、营销周期和 推广周期是断裂的,存在滞后现象。而国外一些 知名涂企这些周期都是环环相扣的,一些外国企 业自身已经研发至第4代,却把第2代推向市场,当第2代被同行广 泛抄袭模仿,它再推出第三代,这样永远都 在引领产品潮流,这样也让涂 企永远保持着竞争力走上行业前端!

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